¿Qué es Answer Engine Optimization (AEO)?
Damián Ferraro
Imaginá que, en lugar de competir por el primer enlace azul, tu contenido aparece directamente como respuesta en el chat de tu asistente favorito. Eso es AEO: un conjunto de tácticas para que tus explicaciones, consejos o datos sean extraídos y mostrados al instante en interfaces conversacionales como ChatGPT o Gemini.
Orígenes y evolución de AEO
Quizá lo recuerdes de tus primeras búsquedas por voz en el celular: Apple presentó Siri en 2011, Google lanzó Assistant en 2016… Pero fue entre 2023 y 2025 cuando todo explotó. La llegada de LLMs con navegación en tiempo real cambió las reglas: ahora no basta con escalar posiciones en Google, sino con estructurar tu texto para responder la pregunta completa de un solo golpe .
Estrategias clave para brillar en AEO
- Titula con preguntas solo donde importa
¿Te has preguntado alguna vez “¿Cómo funciona AEO?”? Usa ese formato justo para las dudas que más te interesa rankear. - Responde al toque
La primera línea bajo el título debe ser la solución clara. Después ven los detalles, los ejemplos, esas historias que a todos nos gustan. - Usá FAQPage/QAPage breve
Un pequeño bloque JSON-LD basta para que los motores sepan que sos fuente confiable, sin que parezca un robot el que lo firma. - Crea clusters de preguntas
En vez de 10 páginas dispersas, armá un “centro de preguntas” que cubra todas las variantes.
Buenas prácticas en el uso de encabezados
- Mezclá preguntas y títulos descriptivos
- Preguntas para consultas frecuentes o “position zero”.
- Títulos descriptivos (“Implementación técnica”, “Retos futuros”) para desarrollar conceptos.
- Respetá la jerarquía semántica
- H2 para bloques principales, H3/H4 para subdividir.
- Variedad y ritmo
- Alterná oraciones cortas (“¿Qué es AEO?”) con otras más largas y coloquiales (“Si alguna vez te quedaste horas buscando la respuesta a un ‘cómo se hace…’, ya sabés de qué hablamos”).
- Listas para lo concreto
- Para tácticas o pasos, usa bullets o numeraciones.
Implementación técnica: marcado FAQPage de Schema.org
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"@context": "https://schema.org",
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"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué es Answer Engine Optimization (AEO)?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Un conjunto de tácticas para que tu contenido sea extraído y mostrado al instante en asistentes conversacionales."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "¿Cómo surgió AEO y por qué cambió las reglas del juego?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Con la llegada de LLMs con navegación en tiempo real, pasó de optimizar para voz a estructurar respuestas completas."
}
}
]
}
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Investigaciones académicas y whitepapers principales
- Voice search optimization in digital media: challenges, use and training de Lopezosa et al. (2023).
- Featured Snippets Results in Google Web Search: An Exploratory Study de Strzelecki & Rutecka (2019).
- Research on Search Engine Optimization Strategy for Voice Search (2021).
- Voice Search Optimization: The Next Big Trend in Digital Marketing (2024).
Retos y perspectivas futuras de AEO
Lo más difícil ya no es técnico, sino editorial. Con la velocidad de cambio en políticas de búsqueda y actualizaciones de modelos, una auditoría trimestral de tu contenido te puede salvar de aparecer con información desactualizada o imprecisa .
